Striming ove godine pretiče klasične audiovizuelne medije

Udeo striminga na tržištu audiovizuelnih medija u Nemačkoj ubrzano raste: Od 2019. se udvostručio i ove godine je obrtom prvi put može da izbije ispred klasičnih televizije i radija.

Prema proceni Udruženja privatnih medija Vaunet, prihodi od striminga 2026. dostići će 8,6 milijardi evra i sa udelom od 52 odsto prvi put će pokriti više od polovine tržišta. Udeo striminga 2019. u prihodima bio je 26 odsto.

Ovogodišnji obrt će, prema istom izvoru, porasti za 1,8 odsto i dostići će 16,3 milijardi evra. Vaunet računa isključivo prihode od audio i video striminga.

Dok striming tržište raste, klasični audiovizuelni mediji su pod pritiskom. Prihodi od oglašavanja na televiziji ove godine će pasti za šest odsto, na oko 3,1 milijardu evra.

Udruženje očekuje pad od šest odsto, na 636 miliona evra, i na radiju.

Za poređenje, prihodi video-striminga od oglašavanja će, prema očekivanju, porasti za 15 odsto, na oko 2,5 milijarde evra, a u audio segmentu za 10 odsto, na 147 miliona.

Međutim, ne profitiraju svi striming mediji podjednako. Lavovski deo rasta odlazi velikim međunarodnim kompanijama, a najviše velikoj četvorci: Alfabetu (Alphabet), Amazonu, BajtDensu (ByteDance) i Meti.

Te četiri kompanije ubiraju skoro četiri petine, 78 odsto, prihoda od oglašavanja u video strimingu.

"Tržište oglašavanja se ipak razvija i mimo najvećih igrača," rekao je direktor Vauneta Frank Girzberg (Giersberg). Rastući značaj striminga ilustruje magnitudu promen na medijskom tržištu.

Trend je sličan i u ponudi pretplate. Prihodi plaćenih video-servisa porašće ove godine za 4,5 odsto, na oko 3,7 milijardi evra, a audio ponude za pet odsto, na oko 2,2 milijarde.

Prihodi klasične TV pretplate (Pay-TV) će, pak, pasti za četiri odsto, na 1,9 milijardi evra.