Число журналистов в Германии к 2035 году может сократиться вдвое

Как будет выглядеть медиасфера Германии приблизительно через десять лет? Согласно одному из четырёх сценариев, представленных в новом исследовании, число профессиональных журналистов к 2035 году может сократиться вдвое.

Об этом говорится в экспертном заключении, подготовленном учёными в области медиа Кристианом Забелем из Высшей технической школы Кёльна и Ульрике Рон из Таллинского университета по заказу немецких общественных телерадиокомпаний ARD, ZDF и Deutschlandradio. Результаты исследования были представлены на Мюнхенских медиа-днях.

Доходы медиакомпаний также могут существенно снизиться. Искусственный интеллект (ИИ) и растущее влияние крупных технологических компаний создают серьёзные трудности для этой отрасли, отмечается в заключении.

Как на самом деле будет выглядеть ситуация в 2035 году, зависит также от того, насколько строго политики будут регулировать деятельность крупных технологических компаний и будут ли медиакомпании теснее сотрудничать друг с другом, считают исследователи. Они рекомендуют, в частности, обеспечить долгосрочное и надёжное финансирование общественного вещания как стабилизирующей силы в отрасли.

Меньше аудитории — меньше доходов

В зависимости от сценария, число журналистов к 2035 году может сократиться на 12–50 процентов. Для сравнения: по данным экспертного заключения, в 2023 году в Германии насчитывалось около 40 000 профессиональных журналистов. При самом неблагоприятном сценарии к 2035 году их останется всего около 20 000 человек.

Немецкие медиаресурсы также могут потерять часть своей аудитории. Согласно экспертной оценке, к 2035 году их доля в общем объёме потребления медиаконтента может сократиться на 18–47 процентов. Финансовые перспективы тоже не выглядят обнадёживающими: при самом неблагоприятном сценарии доходы медиакомпаний от рекламы и продажи собственного контента могут снизиться на 43 процента по сравнению с нынешним уровнем.

Крупные технологические корпорации наращивают влияние

При всех сценариях крупные технологические компании и поставщики решений на основе ИИ будут играть всё более важную роль. В будущем они смогут ещё в большей степени определять, какие новости, видео и другие материалы будут доступны пользователям. В результате газетам, телеканалам и другим медиакомпаниям станет сложнее напрямую взаимодействовать со своей аудиторией и получать доход от своего контента.

Особенно неблагоприятная ситуация складывается в сценарии, который исследователи называют «Захват рынка крупными технологическими компаниями» (Big Tech Takeover). В этом сценарии крупные технологические корпорации практически полностью контролируют медиарынок. Традиционные СМИ в таком случае занимаются преимущественно производством контента для их платформ.

Другие сценарии выглядят несколько менее мрачно. Хотя и в них медиасфера будет сокращаться, этот процесс окажется не столь масштабным. Однако, по оценке исследователей, для этого политическим властям необходимо принять меры по ограничению влияния крупных цифровых платформ. Сами медиакомпании также должны активнее сотрудничать друг с другом, разрабатывать новые предложения для аудитории и искать альтернативные источники дохода.