У немецких производителей пива падают продажи

Возможности по экспорту немецкого пива на некоторые неевропейские рынки заметно ухудшились.

Таможенные пошлины являются серьёзной проблемой не только для экспорта в США. По оценкам экспертов, оставшийся экспорт в Россию, скорее всего, практически прекратится ввиду высоких пошлин.

В конечном счёте потребители пива в Германии могут даже выиграть в цене из-за ухудшения экспортных возможностей. Это связано с тем, что в пивоваренной промышленности ФРГ существует значительный избыток мощностей. При этом продажи пива на внутреннем рынке в текущем году продолжают резко сокращаться, как показывают данные за первые несколько месяцев.

«С 5 апреля 2025 года на немецкие пивоваренные заводы распространяется десятипроцентная базовая пошлина США, а на пиво в алюминиевых банках - 25-процентная дополнительная пошлина на содержание алюминия», - сказал Роджер Вегнер, директор Ассоциации экспортных пивоваренных заводов Северной, Западной и Юго-Западной Германии.

В июле таможенные пошлины могут вырасти даже до 20 процентов, если США и ЕС не достигнут соглашения по общим тарифам. Торговый конфликт с США омрачает перспективы развития.

Куда в основном экспортируется пиво?

По данным Destatis, почти пятая часть произведённого пива - 18 процентов - идёт на экспорт. Это 1,45 млрд литров. Крупнейшими рынками сбыта по стоимости в 2024 году стали Италия с 324 млн евро, Китай с 94 млн евро, Россия с 85 млн евро, Франция с 71 млн евро и США с 68 млн евро.

В последние годы сравнительно стабильный экспорт помог пивоваренным компаниям лучше справиться с растущим спадом продаж на внутреннем рынке. В период с 2014 по 2024 год продажи на внутреннем рынке упали на 15 процентов, а экспорт сократился на 6 процентов.

Никлас Отер, издатель специализированного журнала о рынке напитков «Inside», считает, что десятикратное повышение таможенных пошлин в России до 1 евро за литр отразится на производителях дешёвого пива, всё ещё представленных на российском рынке. «Это снова приведёт к появлению избыточных мощностей, наличие которых скажется на других экспортных рынках, а также на немецком рынке пива», - сказал Отер. Многие производители основных немецких марок пива уже ушли с российского рынка после вторжения России в Украину в 2022 году.

Как обстоят дела у известных марок?

«Мы ориентируемся на соседние европейские страны. Надёжные импортёры в Италии, Испании и Нидерландах дают нам реальный потенциал продаж и ценят качество», - сказал директор пивоварни Veltins Фолькер Куль. После падения оборота в 2024 году компания ожидает роста в 2025 году.

На частной пивоварне Krombacher экспорт составляет лишь очень небольшую часть продаж - около пяти процентов. «В США мы экспортируем очень небольшие объёмы, они не являются основной страной для нашей экспортной деятельности. С начала агрессивной войны в Украине мы вообще больше не поставляем пиво в Россию», - сообщил представитель компании.

Производитель пива Oettinger собирается больше внимания уделять Азии. «На нас также влияют изменения в отрасли. Это одна из причин, по которой мы изменили фокус нашего внимания в Oettinger Getränke. Мы прилагаем все усилия для активизации экспорта в Азию, чтобы открыть новые рынки и ещё больше расширить наше международное присутствие», - сообщили в компании.