La "marca personal" de los periodistas cobra importancia en Alemania

Desde hace tiempo, los periodistas ya no representan solo al medio: son su propia marca, según confirman varios casos de periodistas alemanes con comunidades propias.

El viceeditor del diario alemán "Bild", Paul Ronzheimer, tiene su propio podcast y cientos de miles de seguidores en Instagram.  También los periodistas alemanes Robin Alexander y Dagmar Rosenfeld dirigen ahora de forma independiente su podcast político "Machtwechsel" (Cambio de poder), por citar algunos casos.

Además, en TikTok, Instagram y YouTube, los llamados "newsfluencers" o "newscreators" han ido construyendo su propia audiencia. Explican las noticias, contextualizan la información o abordan temas que interesan a su comunidad. Los medios de comunicación tradicionales también están prestando más atención al papel de las figuras periodísticas individuales, y algunos intentan desarrollar activamente estas marcas personales.

Los "newsfluencers" llegan sobre todo a los jóvenes

Según el informe Reuters Institute Digital News Report 2026, el 30 % de las personas de entre 18 y 24 años en Alemania consumió, en la semana previa a la encuesta, contenidos de "influencers" centrados principalmente en noticias. Un 28 % adicional de jóvenes adultos consumió contenidos de "influencers" que abordan temas informativos al menos de forma ocasional.

Sin embargo, los investigadores no ven por el momento a los "newsfluencers" como un sustituto de los medios de comunicación tradicionales. Cumplen una función diferente, según explica el coautor Sascha Hölig. "A menudo presentan la información de manera más entretenida y fácil de entender", señala.

Las marcas de medios consolidadas siguen siendo importantes para los jóvenes. Por su parte, la coautora Julia Behre señala que tienen una buena percepción de en qué marcas pueden confiar. Por ello, Hölig considera a los "newsfluencers" más bien como un complemento.

Por qué los perfiles individuales funcionan en las plataformas

El creador de noticias Chris Müller considera que parte del éxito de los perfiles individuales radica en el propio funcionamiento de las redes sociales. "TikTok, Instagram y compañía están diseñadas para personalidades", apunta. El hábito de consumo en estas plataformas está más orientado a la comunicación de persona a persona.

El propio Müller apuesta en sus videos por una perspectiva propia y reconocible. "No soy neutral", dice. Al mismo tiempo, sus afirmaciones están respaldadas por fuentes y son verificables para la audiencia. Considera que ha cumplido su objetivo si logra que los espectadores piensen por sí mismos.

La emisora internacional alemana Deutsche Welle (DW) lleva tiempo apostando por que sus periodistas construyan su propia audiencia en plataformas digitales. Este año, creó el puesto de "Coordinadora de Talentos Digitales y Creadores de Contenido", integrado en la dirección de redacción. La posición fue ocupada por la periodista Johanna Rüdiger.

"La gente sigue a personas, no a instituciones", afirma Rüdiger. Ha observado que los usuarios suelen etiquetar a creadores individuales en las secciones de comentarios de medios tradicionales para pedirles que analicen o verifiquen una noticia. Al mismo tiempo, los periodistas con comunidades propias pueden atraer hacia la DW a personas que antes no seguían sus contenidos.

Para ella, mostrarse más personal no significa defender con más fuerza una opinión propia como periodista. "No somos activistas", señala Rüdiger. Incluso como creadores, los periodistas siguen comprometidos con los principios periodísticos. Aclara que un trato cercano no es lo mismo que dar una opinión personal.

"Handelsblatt" impulsa las marcas personales de forma estratégica

En el diario económico "Handelsblatt", las marcas personales de sus periodistas se impulsan de forma directa. Con el proyecto "Editorial Voices", apoya a periodistas seleccionados para que ganen visibilidad como expertos en temas específicos, como la especialista en inteligencia artificial (IA) Larissa Holzki o el periodista financiero Ulf Sommer.

"El factor humano cobra más importancia porque genera confianza", afirma Camilla Flocke, subdirectora del área "Audience x Interactive" en el "Handelsblatt". Los periodistas aportan redes de contactos e información exclusiva que una IA no puede generar. 

Periodistas que continúan de forma independiente

Robin Alexander y Dagmar Rosenfeld tomaron un camino distinto con su pódcast político "Machtwechsel". El formato, que se emite desde las elecciones federales de 2021, se publicaba anteriormente en los medios "Welt" y "The Pioneer". A principios de febrero, anunciaron que gestionarían el podcast de forma independiente.

En el "Handelsblatt" son conscientes de que un vínculo más fuerte con los periodistas individuales puede generar cierta dependencia. Que los lectores acaben vinculándose más a un periodista que al propio medio es algo que "tenemos que asumir, pero de lo que también somos conscientes", afirma Flocke. No obstante, considera que los beneficios superan con creces a los inconvenientes.