Alemania lanza ofertas para animar consumo de cerveza durante el Mundial

El consumo de cerveza en Alemania ya no va de la mano del fútbol como antes y la celebración del Mundial ha hecho que las marcas alemanas de cervezas se lancen a promocionar sus productos con grandes descuentos.

El precio de 9,99 euros (11,15 dólares) por caja de 20 botellas ha vuelto: los minoristas han estado ofreciendo grandes promociones en varias marcas nacionales de cerveza coincidiendo con el inicio del Mundial 2026.

La Asociación Federal de Mayoristas Alemanes de Bebidas (BV GFGH) habla del estallido de una guerra de precios en el mercado cervecero alemán.

Según observadores del sector, sin embargo, estas ofertas especiales por tiempo limitado no implican necesariamente un desplome real de los precios de la cerveza.

El medio digital especializado GetränkeNews.de habla de una ola de descuentos que está erosionando, al menos parcialmente, "lo que las cerveceras habían logrado con tanto esfuerzo en los últimos años mediante reducciones de precios prudentes".

Promociones previas al Mundial: una práctica habitual

"Que aumenten las promociones antes del inicio del Mundial no es inusual", afirma por su parte el editor del sitio web Inside.beer, Niklas Other.

La disposición de los minoristas a atraer consumidores a las tiendas con precios promocionales de cerveza había disminuido ligeramente, señala Other. Es demasiado pronto para hablar de un desplome generalizado o una bajada de precios, añade, y recalca que ya hubo promociones aisladas antes de Semana Santa.

Para muchas marcas líderes, los precios volvieron a bajar ligeramente por debajo de la barrera psicológica de los 10 euros por caja de 20 botellas retornables de medio litro poco antes del inicio del Mundial, según declaró un portavoz de la asociación BV GFGH en relación con las ofertas especiales.

Al observar los estantes de cerveza en los puntos de venta, también se aprecia que casi todas las marcas compiten por la atención de los consumidores, añadió el portavoz.

Según un análisis de GetränkeNews.de, dos importantes productores alemanes de cerveza, Krombacher y el grupo Radeberger, ocuparon recientemente los primeros puestos en ofertas promocionales en varios canales de distribución.

A pesar de ello, el grupo cervecero multinacional con sede en Bélgica AB InBev mantiene su agresiva estrategia de precios con otro precio promocional de 9,99 euros por caja para Beck's, una marca originaria de Bremen.

La cerveza sin alcohol también es objeto de promociones

Los consumidores de cerveza tradicional suelen encontrar precios promocionales y regalos en las tiendas durante los torneos internacionales de fútbol.

Para las grandes cerveceras, en particular, estos eventos representan una oportunidad para consolidarse en el menguante mercado cervecero alemán. Se anuncian ofertas especiales para el inicio del Mundial con descuentos de hasta el 50 %. La cerveza sin alcohol también forma parte de la promoción.

La importancia de estas promociones queda demostrada por la Eurocopa 2024, según Marcus Strobel, experto en bebidas de la empresa de investigación de mercado NIQ.

En la semana inaugural, las ventas promocionales de cerveza y combinados de cerveza fueron casi un 10 % superiores a las del mismo periodo del año anterior. En la primera semana completa del torneo, el aumento fue de casi el 6 %.

Con el Mundial de Estados Unidos, México, Canadá en marcha desde este jueves, los datos de junio de 2026 aún no están disponibles.

Los precios promocionales, los precios escalonados para compras de varias cajas de cerveza, los regalos y los concursos desempeñaron un papel especialmente importante para las principales marcas de cerveza "pilsner", que suelen anunciarse también con comerciales de televisión.

Según un análisis de NIQ de 2025, los minoristas vendieron un promedio de alrededor del 70 % de sus ventas de las principales marcas del citado tipo de cerveza a través de ofertas promocionales. En el caso de las cajas de "pilsner", esta cifra llegó en ocasiones al 80 %.