Agencia antimonopolios alemana multa a Amazon con 59 millones €

La Oficina Federal de la Competencia de Alemania multó hoy al gigante estadounidense del comercio online Amazon con 59 millones de euros (casi 70 millones de euros), por sus requisitos de precios a terceros vendedores.

Además, la agencia antimonopolios alemana informó que la empresa solo podrá utilizar sus mecanismos de precios para otras empresas que vendan en el sitio web de Amazon en determinados casos excepcionales.

Es la primera vez que la entidad toma medidas financieras contra el gigante comercial estadounidense, que tiene una cuota de mercado del 60 % en el comercio online alemán. Amazon ya ha anunciado que recurrirá la decisión.

En el pasado, la Oficina Federal de la Competencia ha obligado en varias ocasiones a Amazon y a otros gigantes estadounidenses de Internet a modificar su comportamiento para que su poder de mercado no ahogue la competencia en Alemania y perjudique a los consumidores.

Amazon no solo vende productos de manera directa, sino que también permite a terceros comerciantes vender una amplia gama de artículos a través de su plataforma de comercio electrónico Marketplace. Según el regulador alemán, Marketplace representa alrededor del 60 % de los ingresos de Amazon en Alemania.

Esos terceros vendedores están sujetos a las normas de fijación de precios de Amazon. Por ejemplo, si el precio de un vendedor se considera demasiado alto, la oferta puede ser retirada de Marketplace o excluida de la sección Buy Box, que se muestra de forma destacada, lo que la hace invisible para la mayoría de los clientes.

Según la Oficina Federal de la Competencia de Alemania, esta práctica puede provocar importantes pérdidas de ingresos para los vendedores. Asimismo, la entidad explicó que los mecanismos de control de precios de Amazon se basan en normas y notificaciones poco transparentes.

"Amazon compite directamente con otros vendedores del Marketplace en su plataforma", declaró Andreas Mundt, director de la agencia antimonopolio alemana.

"Por lo tanto, influir en los precios de los competidores, incluso en forma de límites máximos, solo está permitido en casos excepcionales, como (posibles) especulaciones en los precios", agregó.

El director de Amazon Alemania, Rocco Bräuniger, criticó que la decisión de la oficina antimonopolio se basa en una disposición legal alemana y contradice directamente las normas de la legislación de competencia de la Unión Europea (UE) centradas en el consumidor.

"Como resultado de esta decisión, Amazon sería el único minorista en Alemania obligado a destacar los precios no competitivos a los clientes. Esto no tiene sentido para los clientes, los socios comerciales ni los competidores", dijo.