Cajas de ahorro alemanas buscan atraer a jóvenes con juego en Fortnite

El sector financiero alemán se esfuerza por promocionar sus servicios para los jóvenes también fuera de los canales clásicos: las cajas de ahorro lanzaron un juego online en la plataforma Fortnite, al que describen como un "juego de terror".

La alcancía Berta y su joven dueña, Tilda, parecen ser las mejores amigas hasta que un día Tilda quiere acceder a los ahorros y se arma con un martillo gigante para hacerla añicos. Comienza entonces una persecución llena de acertijos y terror para la pequeña cerdita.

La salvación para Berta -personaje que encarnan los jugadores- se encuentra en la sucursal de la caja de ahorro más cercana: allí se puede depositar el dinero en una cuenta y así calmar a Tilda. El juego no está recomendado para menores de 16 años.

"Quien quiera llegar hoy a la juventud, debe entender su cultura y ayudar a darle forma", explica Janine Schumann, jefa de Gestión de Campañas del grupo financiero de las cajas de ahorro.

Otras entidades financieras también intentan conquistar al público menor de 30 años con campañas y ofertas específicas ante la fuerte competencia de neobancos como N26, Trade Republic y Revolut, que logran atraer a clientes afines al mundo digital.

"Imagina que estás en Bali. Una bebida buenísima. Te cuesta solo dos euros... y un montón en comisiones bancarias", así comienza por ejemplo un spot reciente del Volksbank de Berlín para su cuenta dirigida a jóvenes.

También el banco ING, con más de diez millones de clientes en Alemania, quiere aumentar su presencia entre la Generación Z con campañas publicitarias específicas para los nacidos entre 1995 y 2010.