Традиции

Адвент-календари: мода, традиция и 24 дверцы предвкушения

01.12.2022, 11:09

Согласно пословице, предвкушение праздника – лучше самого праздника. Для многих жителей Германии адвент-календарь является таким же неотъемлемым атрибутом декабря, как пряники, штоллен, гирлянды, печенье, запечённый гусь или посещение рождественских базаров.

По мнению исследователей, адвент-календарь - немецкое изобретение. В том виде, в котором мы знаем его сегодня, он появился лишь около 100 лет назад. Первые модели с шоколадной начинкой появились в середине 1920-х годов, а массовым продуктом адвент-календари стали в Германии в 1950-х годах. С тех пор появились новые вариации: кроме шоколада в рождественских календарях можно найти игрушки, шнапс, «суперфуд» или секс-игрушки. Рынок процветает.

Сегодня многие семьи предпочитают делать свои собственные адвент-календари - мешочки для подарков они наполняют тоже сами. Готовые рождественские календари, которые есть в продаже, часто гораздо дороже, чем они того стоят. Некоторые календари с шоколадом в пересчёте на килограмм стоят баснословно дорого. Тем не менее, готовые календари очень популярны. «Если в 2021 году выручка от продажи адвент-календарей всё ещё только приближалась к отметке в 100 млн евро, то в этом году продажи почти наверняка превысят 100 млн евро», - заявила международная кондитерская ассоциация Sweets Global Network.

По данным опроса института общественного мнения YouGov, 33 процента взрослых в Германии заявили, что вообще не тратят денег на адвент-календари. 34 процента тратят от 11 до 50 евро - для себя или своих близких; 12 процентов заявили, что тратят ещё больше.

Культуролог Эстер Гажек из Университета Регенсбурга уже несколько десятилетий занимается адвент-календарями и знает многое об их истории. «Долгое время Рождество было церковным праздником, главным событием которого была вечерня или рождественская месса. В 19 веке Рождество превратилось в семейный праздник». Гостиная оформлялась рождественскими атрибутами. «Центром внимания всё больше и больше становилось вручение подарков, особенно среди аристократов и протестантской буржуазии: дверь открывается, и Вы видите сверкающую рождественскую ёлку, а под ней - подарки».

И поскольку дети так сильно ждали этого момента, начиная с середины 19 века родители придумывали предметы, которые структурировали время ожидания праздника, объясняет Гажек. Например, свечи, которые постепенно зажигались каждый день и должны были напоминать об Иисусе как приносящем свет, или свечи, которые сжигались каждый день до следующей отметки, также это могли быть библейские пророчества, написанные на флажках или бумажках, или маленькие картинки, которые можно было повесить. Иногда для отсчёта времени до Рождества использовали линии, нарисованные мелом – их можно было постепенно стирать.

Согласно христианской традиции отчёт часто начинается с 1-го Адвента. Поскольку он всегда наступает в воскресенье после 26 ноября, до сочельника можно получить 28 сюрпризов.

Согласно исследованиям, первый печатный рождественский календарь появился 120 лет назад, в 1902 году, в евангелическом книжном магазине Фридриха Трюмплера в Гамбурге. В 1903 году за ним последовал календарь мюнхенского издателя Герхарда Ланга. Он решил, независимо от года, начинать календарь с 1 декабря. Он распечатал лист с 24 картинками, которые можно было вырезать и наклеить на лист с 24 пустыми окошками.

После Первой мировой войны, начиная с 1920-х годов, адвент-календарь стал массовым продуктом, хотя ещё и не производился миллионными тиражами. Появились первые календари с дверцами, вскоре - с шоколадом. «Профанирование мотивов произошло довольно быстро, до 1960-х годов часто изображалась ясли со святым семейством, по крайней мере, на дверце под номером 24», - говорит Гажек.

«Последние 30 лет или около того наблюдается тенденция к созданию календаря для взрослых, являющийся чем-то большим, чем копеечный адвент-календарь, который разрывают, съедают содержимое и выбрасывают», - продолжает Гажек. «Мы, исследователи рассматриваем Рождество как праздник, который постоянно меняется и следует моде времени. Если в прошлом это была скорее религиозная тяга к спасению души, то сегодня - в отрыве от христианской идеи искупления - это скорее праздник семьи, мира, гармонии и прекрасных чувств», - говорит она. И это довольно прочно закрепилось. «Речь идёт о предвкушении, потребности в чём-то особенном, стремлении к необычному за пределами повседневной жизни – что достигается с помощью таких атрибутов, как, например, адвент-календарь».